Em uma região turística como a nossa, os eventos cumprem um papel fundamental na economia, movimentando uma cadeia que depende de um fluxo de pessoas circulando, permanecendo e consumindo por, no mínimo, dois dias. Recentemente Nova Petrópolis realizou o Festival Internacional de Folclore, Canela a sua Festa Colonial. Agora Gramado está em pleno Festival de Cinema e São Francisco de Paula vive o ronco do Bugio. Cada uma, a seu modo, encontrou um caminho para atrair visitantes a partir de um tema, mas a análise merece uma atenção mais aprofundada.
Festa Colonial de Canela
Realizada de 17 de julho a 2 de agosto, a Festa Colonial de Canela transforma a agricultura familiar e os saberes comunitários em um produto que aproxima quem produz de quem visita e consome. Dados oficiais do evento apontam para a marca de 268 mil visitantes em 17 dias de evento. Agroindústrias e fornos coloniais tiveram um aumento de 15% nas vendas de alimentos.
Como pode melhorar?
O evento tem crescido em resultados, mostrando que existe uma oportunidade para transformar a Festa Colonial em uma plataforma permanente de valorização da produção rural de Canela. Criar uma assinatura territorial para esses produtos indicando procedência, selo, circuito gastronômico, pontos de venda e storytelling das famílias produtoras pode ser um caminho para o evento ser a porta de entrada para o turismo ligado às origens e costumes.
Festival Internacional do Folclore
Realizado de 16 de julho a 2 de agosto, o Festival Internacional de Folclore representa um grande intercâmbio cultural. Nesta edição o evento reuniu cerca de 150 mil pessoas, 47 grupos e cerca de 2.000 dançarinos representando Brasil, México, Canadá, Letônia, Chile, Peru, Argentina e Equador.
Exemplo
Nova Petrópolis não precisou criar artificialmente uma associação com o folclore. O evento simplesmente amplifica algo que já existe no território. Os grupos folclóricos não aparecem em julho e desaparecem em agosto. Eles fazem parte da vida comunitária. A herança germânica está na arquitetura, gastronomia, dança, música, associações e interior do município.Portanto, a cidade não interpreta uma personagem para o turista durante o Festival. Ela transforma elementos reais de sua cultura em produto turístico.
Festival de Cinema
Realizado de 12 a 22 de agosto, o Festival de Cinema de Gramado chega à 54ª edição com uma arquitetura de marca extremamente consolidada. A programação principal reúne 74 filmes, dos quais 44 estão em competição. Gramado conseguiu transformar um evento em símbolo, apropriou-se simbolicamente do cinema sem ser uma cidade produtora de cinema.
Foi o próprio evento, ao longo de mais de cinco décadas, que criou essa associação, na qual o prêmio máximo – o Kikito -, funciona como um distinctive brand asset: um símbolo imediatamente reconhecível e associado simultaneamente ao Festival e ao território. Já a presença de patrocinadores nacionais demonstra outra capacidade: Gramado consegue monetizar sua reputação também junto às marcas, e não somente junto ao turista.
