Nesta semana, com o anúncio, por parte da empresa Opus, da construção de um teatro dentro do Hotel Kempinski Laje de Pedra, consolidou-se em minha mente uma certeza: Canela será outra cidade após a inauguração deste empreendimento.
Fica claro que o objetivo do projeto é muito mais ambicioso do que simplesmente construir, em Canela, um dos hotéis mais luxuosos do Brasil e da América do Sul. Parece evidente, na mente de seus idealizadores, que não basta apenas oferecer as melhores e mais modernas instalações hoteleiras — é preciso proporcionar a seus hóspedes e proprietários um ecossistema de luxo.
Esse movimento contínuo de criação desse ecossistema é perceptível desde o lançamento do projeto do hotel. Começou com a criação de um espaço de gastronomia de alto padrão, o restaurante 1835; prosseguiu com a orquestra e seus espetáculos; evoluiu para a curadoria dos vinhos; e agora dá mais um passo gigantesco ao fechar uma parceria que colocará Canela no mapa dos grandes eventos artísticos e culturais.
José Ernesto e seus sócios entenderam que, para criar um negócio de luxo sustentável, é necessário transformar fatores únicos da nossa cultura em produtos que despertem o desejo desse público. Basta visitar o espaço e assistir ao vídeo de apresentação do empreendimento para perceber que o Rio Grande do Sul e a cultura gaúcha ocupam um lugar central no conceito do Kempinski para a Serra Gaúcha.
Canela está no centro desse processo e, se soubermos aproveitar, poderemos também revolucionar nosso turismo, oferecendo produtos e experiências que dialoguem com um turista disposto a gastar, apenas em hospedagem, cerca de 600 dólares por dia. Imagine, leitor, o mundo de oportunidades! Penso que nossa cidade e as entidades empresariais precisam voltar seus olhos para esse movimento, criar uma sinergia com a operação do Kempinski e tirar proveito disso.
Pensando nisso, na próxima terça-feira, dia 14/10/2025, um dos sócios do Grupo Kempinski, José Ernesto Marino Neto, dará uma palestra no CIDICA, intitulada “O Futuro do Turismo de Canela”. Acredito que todos aqueles que queiram “surfar” essa onda de luxo, que já chegou a Canela, deveriam comparecer e ouvir um pouco sobre as ideias e o pensamento de um dos mentores por trás deste projeto fantástico!
