Canela encerrou o 38º Sonho de Natal com números que confirmam a dimensão do evento e seus efeitos diretos na economia e o posicionamento turístico do município. Cerca de 2,5 milhões de visitantes passaram pela cidade durante a programação, que contou com mais de 250 atrações gratuitas e impulsionaram a ocupação hoteleira a índices entre 90% e 97% no mês de dezembro.
SECRETÁRIO de turismo Athos Cunha
Foto: Júlio Dias
Os dados foram apresentados pela Prefeitura, por meio da Secretaria de Turismo e Cultura, durante coletiva realizada no Casarão Centenário do Grande Hotel Canela. Mais do que a apresentação de números, os resultados indicam uma mudança de escala. O fluxo elevado de visitantes impactou toda a cadeia turística, com reflexos imediatos em parques, restaurantes, comércio e serviços. Segundo a Secretaria, os parques registraram aumento médio de 20% no número de visitantes ao longo do período, enquanto o setor gastronômico operou com níveis próximos da capacidade máxima, especialmente nas semanas que antecederam o Natal.
O investimento total no evento foi de R$ 5 milhões, com parte dos recursos viabilizada por meio de patrocínios e mecanismos de incentivo à Cultura. A estrutura permitiu a realização de espetáculos de grande alcance, como a tradicional descida do Papai Noel na Catedral de Pedra, os desfiles temáticos e apresentações que reuniram milhares de pessoas no centro da cidade. Ao mesmo tempo, o evento manteve uma forte presença de artistas locais, que representaram mais de 80% das atrações contratadas, além de mobilizar artesãos e produtores culturais do município. Na Aldeia do Sonho, 26 casinhas reuniram mais de 40 artesãos locais e movimentaram cerca de R$ 600 mil em vendas. A Feira do Livro, integrada à programação, comercializou aproximadamente dois mil exemplares em dez dias.
UMA NOVA FASE
Para o secretário municipal de Turismo e Cultura, Athos Cunha, o desempenho do Sonho de Natal confirma um momento de consolidação e marca o início de uma nova etapa no posicionamento turístico da cidade.
Em entrevista ao Nova Época, ele afirmou que Canela passa a operar com uma lógica mais estruturada de planejamento, na qual os eventos deixam de ser ações pontuais e passam a integrar uma estratégia contínua de desenvolvimento econômico e turístico. “O planejamento do calendário de eventos foi construído de forma estratégica e integrado, a partir da análise dos resultados do ano passado, do diálogo com o trade turístico, com os setores culturais e com outras secretarias do município. Trabalhamos com antecedência, pensando na sazonalidade, na diversificação da programação e no fortalecimento dos eventos já consolidados, além da qualificação de novas propostas”, explica Athos.
A expectativa é superar os resultados de 2025, tanto em público quanto em impacto econômico e visibilidade para Canela. A Prefeitura está focada em a fortalecer o turismo durante todo o ano e valorizar a identidade de Canela. “A expectativa é sempre de grande participação do público, e não somente de visitantes, mas também da participação e engajamento de moradores, comerciantes e trade turístico, mantendo a tendência de crescimento observada nos últimos eventos. Trabalhamos com uma programação diversificada e qualificada, pensada para diferentes perfis, claro que, cada evento com sua particularidade. Isso deve refletir em boa adesão, movimentação turística e impacto positivo para a economia local”, comenta o secretário.
Ainda segundo Athos, o impacto observado durante o Natal reforça a capacidade da cidade de atrair visitantes em grande escala, mas também evidencia a necessidade de manter esse movimento ao longo do ano. Ele destaca que o turismo exige previsibilidade e consistência, e que a construção de um calendário sólido é fundamental para garantir estabilidade ao setor e permitir que empresários, investidores e trabalhadores operem com maior segurança.
CANELA conta com nova identidade visual
FESTIVAL DE BONECOS
Quanto ao Festival Internacional de Teatro de Bonecos, evento que projetou a cidade como berço cultural e artístico, Athos destaca o papel institucional da Prefeitura para o retorno da festividade em 2026. “O Festival Internacional de Bonecos é um evento que sempre foi realizado por uma entidade privada e não pelo Município. No entanto, a Secretaria Municipal de Turismo e Cultura reconhece a importância cultural e artística do festival para Canela e para a região. Por isso, estamos engajados em auxiliar para que o evento possa acontecer, contribuindo dentro das possibilidades institucionais, especialmente no apoio à captação de recursos, no diálogo para a construção de parcerias e na articulação com potenciais patrocinadores, entendendo o valor do festival como patrimônio cultural e como atrativo para o turismo”.
PÁSCOA EM CANELA
PARADINHA de Páscoa será repaginada
Foto: Divulgação
Nesse contexto, a Páscoa em Canela 2026 surge como o próximo passo dessa estratégia. O evento ocorrerá entre 21 de março e 19 de abril e contará com novidades, incluindo o espetáculo inédito “Da Cruz à Luz” e a reformulação da tradicional Paradinha, que passará a se chamar Desfile Encantado de Páscoa, com ampliação do elenco e inclusão de carros alegóricos. A proposta é consolidar a data como um novo eixo de atração turística, ampliando o período de permanência dos visitantes e reduzindo a dependência de uma única temporada. “O show vai unir fé, arte e emoção, e a expectativa da Secretaria é que ele se consolide como um legado cultural para o município. O espaço do Coreto, localizado na Rua Serafim Dias e utilizado durante o Sonho de Natal, será mantido e remodelado especialmente para a programação da Páscoa, fortalecendo a ocupação cultural naquela localidade do Centro da cidade”, conta Athos.
O secretário aponta o engajamento da comunidade, fato r que contribui para o sucesso das ações desenvolvidas por Canela. “A comunidade é parte fundamental dos eventos do Município. O envolvimento acontece de diferentes formas, com a participação de artistas locais sendo cada vez mais valorizada, entidades, voluntários, escolas, empreendedores e do próprio trade turístico. Além disso, os eventos são pensados para fortalecer o sentimento de pertencimento, valorizar a cultura local e gerar oportunidades para a comunidade”, frisa Athos.
Ele também ressalta que o fortalecimento dos eventos contribui para ampliar o alcance econômico do turismo. O aumento do fluxo não se limita aos atrativos tradicionais, mas se distribui por diferentes segmentos, beneficiando desde pequenos empreendedores até empresas consolidadas. Esse efeito multiplicador, segundo o secretário, reforça o papel do turismo como uma das bases estruturais da economia local.
Nos últimos eventos ocorreu um grande fortalecimento da mídia espontânea, na qual Canela alcançou retornos muito positivos, atingindo não só o público regional e estadual, mas país afora. Esse conjunto de ações amplia a visibilidade do município e contribui para consolidar Canela como um destino turístico ao longo de todo o ano. “A divulgação dos eventos do município está sendo feita de forma integrada e multiplaforma. Atuamos com participação em feiras de turismo, ações de relacionamento e contato direto com o trade turístico, além de estratégias de mídia e comunicação digital”, afirma o secretário.
