Estou em um treinamento em uma loja de produtos de beleza. São cosméticos para pele, cabelo, make, unhas, cílios, sobrancelhas, perfumaria e antiaging.
Já são três semanas mergulhada nesse universo, conhecendo as necessidades de outras mulheres – até então, eu só conhecia as minhas. Por exemplo: gosto, para o meu cabelo, de volume e textura, e para conseguir esse resultado procuro por produtos que deem esse efeito. Já algumas mulheres gostam do cabelo com aspecto mais alinhado – para elas, os produtos são diferentes. Estou adorando conhecer outras perspectivas de beleza e as soluções para todas elas!
Sobre maquiagem, fiquei surpreendida com as novas marcas que surgiram a partir do impacto das criadoras de conteúdo (as do Instagram e TikTok), como a marca da Fran (Franciny Ehlke), da Mari Maria (Mari Maria Make) e da Bianca Andrade (Boca Rosa). Essas influenciadoras influenciam mesmo: as mulheres (as mais novas) chegam procurando pelos produtos delas. Observei que mulheres acima dos quarenta não conhecem essas marcas; a referência para essa faixa etária, entre as maquiagens apresentadas no treinamento, era a Payot – marca considerada chique e muito desejada nos anos 80 e 90.
Isso revela o quanto marcas e produtos conversam com diferentes gerações.
Agora, o boom do mercado da beleza – pelo menos o que pude observar nessas três semanas – é o aumento da procura por extensão de cílios. Existem os cílios postiços, aqueles que a mulher usa apenas para um evento, e existe a técnica de aplicar fio de cílio sintético rente aos cílios naturais, esta com durabilidade de algumas semanas. O objetivo é realçar o olhar com mais alongamento, volume e curvatura. Quem realiza esse trabalho é uma nova categoria de profissional da beleza que surgiu com a tendência dos cílios personalizados: a Lash Designer.
E o que estou fazendo neste setor? A nutricionista pertence a dois mercados: ao da beleza e ao da saúde. A aproximação com os cosméticos está no fato de os nutrientes e extratos de plantas estarem presentes nos produtos de embelezamento e rejuvenescimento. São os mesmos nutrientes!
Desejo educar você para reconhecê-los. Tenho certeza de que, ao descobrir de onde vêm os extratos dos seus cremes de beleza, você vai se inspirar e colocar mais alimentos nutritivos – fontes desses nutrientes – no seu prato.
